SNCF-TER : le guépard et la belle

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Cette campagne de la SNCF repositionne le Train express régional (TER) dans le marché global des déplacements du quotidien en démontrant qu’il peut être une solution complémentaire ou alternative au mode individuel. Les deux films d’animation, particulièrement bien conçus, invitent le téléspectateur à réfléchir à son mode de déplacement.

L’utilisation de la fable, comme mode narratif, permet de faire passer une idée sans montrer le service. Un avantage appréciable, pour le TER, qui ne pouvait pas montrer une région sans en vexer une autre.

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