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sircome
31 janvier 2012

Total : où est passé le chapitre sur l’environnement ?

Le nouveau film institutionnel du groupe Total est en rupture, nous dit-on, avec le traditionnel film d’entreprise. Animation léchée, musique sur mesure, « présentation factuelle et sérieuse avec un ton et un style qui ne le sont pas ». Mais le plus important n’est pas là. En effet, il manque une partie ! Regardez bien le film, où est donc passé le chapitre sur les risques et impacts environnementaux ?

« Découvrir Total » (Discovering Total). Tel est le nom donné au film d’animation institutionnel (de 6 minutes s’il vous plaît !), réalisé par le groupe Blue, que vient de dévoiler le groupe pétrolier. Ce qui m’intéresse, forcément, c’est le message...

Le premier chapitre, d’une durée de 35 secondes, est consacré aux chiffres clefs. Très vite le groupe nous invite à « regarder au-delà des chiffres » et le second chapitre commence (durée : 3 minutes). Il est structuré autour de trois informations majeures.

Première info : « La fin des hydrocarbures n’est ni pour demain ni pour après-demain ». Et oui, Total ne s’en cache pas, grâce à leur « technologie de pointe » et en allant « toujours plus profond » de nouveaux gisements sont découverts et exploités.

Deuxième info : avec ses multiples partenaires, Total développe « des hydrocarbures conventionnels et non-conventionnels », comprenez gaz de schistes, sables bitumeux... Vous savez, ces hydrocarbures dont l’exploitation est décriée par les environnementalistes et les populations locales.

Troisième info : « des centaines de produits sont issus des recherches [de Total] en chimie et en pétrochimie » comme les téléphones portables, les couches culottes, les lunettes, les vêtements, les raquettes de tennis... Bref, pourquoi et comment pourrait-on s’en passer ?

Le troisième chapitre (30 secondes) s’intitule « L’énergie de demain se prépare aujourd’hui ». On y apprend que Total construit et exploite « l’une des plus grandes centrales solaires au monde » aux Émirats arabes unis, conçoit « les panneaux photovoltaïques parmi les plus performants au monde » et conduit des recherches sur les biocarburants.

Viennent ensuite 35 secondes sur « Changer pour lutter contre le changement climatique ». Le stockage de CO2 a l’air tellement simple (un entonnoir à l’envers au dessus des cheminées d’usines et on enferme gentiment le CO2 dans une cage...) qu’on se demande pourquoi personne ne l’a fait avant !

Enfin, la cinquième et dernière partie est relative aux engagements sociaux du groupe : « Le progrès ne vaut que si tout le monde le partage ». Ainsi, Total affirme privilégier « les emplois et les fournisseurs locaux », développer « des programmes économiques et sociaux », s’engager pour « l’éducation et la formation ».

La conclusion est la suivante : « Aujourd’hui, Total est plus qu’une simple compagnie pétrolière, c’est une "Energy company" », en Français dans le texte. J’adore ces concepts que nous ne sommes même pas capables de traduire dans notre propre langue.

Ce n’est pas possible, une partie du film a été coupée au montage ! Où est donc le chapitre consacré aux risques et impacts environnementaux de toutes ces activités, ainsi qu’aux mesures prises pour les prévenir ou les réparer ? Tout au long du film, nous pouvons voir une nature préservée, intacte, belle... À croire que ces activités s’intègrent sans dommage.

Je n’ai trouvé qu’une seule référence en lien avec cette thématique : une petite affiche titrée « Safety First » (à 2’30) sensée démontrer l’importance accordée à la sécurité au sein des usines. C’est ridiculement peu.

Source : CB News du 31/01/2012

4 Messages de forum

  • Total : où est passé le chapitre sur l’environnement ? 12 février 2012 12:14, par Marième

    Très bonne analyse ! L’entreprise Total reste pour moi, le champion toutes catégories du "greenwahing" en France ! Je me demande même si ce n’est pas tout simplement du déni... Je vote pour eux pour le prix Pinocchio décerné par les Amis de la Terre, je pense qu’elle a toutes ses chances avec ce film :-)

    • Total : où est passé le chapitre sur l’environnement ? 12 février 2012 13:29, par Mathieu JAHNICH

      Merci Marième pour ce nouveau commentaire ;-) J’ai l’impression que les équipes de communication de Total ont eu la réflexion suivante : « Si on parle d’environnement, on va encore se faire taper sur les doigts. Alors, autant ne rien dire du tout ! ». Bizarre non ? Le plus étrange dans cette histoire, c’est que pas grand monde ne parle de ce film !? Il n’est certes pas destiné au grand public, mais quand même ! Qu’en penses-tu ? Mathieu

      • Total : où est passé le chapitre sur l’environnement ? 13 février 2012 21:48, par Marième

        A mon sens, le fait que Total ait réalisé 12 milliards de bénéfices dont 1,2 milliard d’impôts payés en France n’y est peut-être pas étranger... J’ai entendu l’info à la radio et je me rappelle que le journaliste saluait l’initiative du groupe. Cela dit en passant, il est vrai qu’en 2011, les critiques étaient virulentes car l’entreprise n’avait pas payé la totalité de ses impôts. Aujourd’hui, la polémique autour de ce résultat est certes moindre mais, elle éclipse le film qui passe au second plan. Par ailleurs, on peut aussi y voir une tendance à la banalisation du discours autour de la RSE. Comment rester crédible quand on affiche un message contradictoire ? En assurant d’une part que l’énergie est inépuisable et, de l’autre son engagement dans la lutte climatique. Finalement, les médias ont intégré de façon inconsciente, peut-être, cette ambivalence dans le discours de Total. De plus, en ces temps de crise financière, une entreprise bénéficiaire et qui paie ses impôts, est une bonne nouvelle pour l’économie. A partir de là, tout le monde s’accorde pour "fermer les yeux" sur les éventuels "oublis". Du reste, le lien ne fonctionne pas.

        • Total : où est passé le chapitre sur l’environnement ? 14 février 2012 20:11, par Mathieu JAHNICH

          Bonsoir Marième, oui, peut-être que les bénéfices monstrueux font taire les responsables politiques et les grand médias en ces temps de crise. Mais je pensais surtout aux experts en communication environnementale et autres blogueurs sur le sujet. Voici le lien qui fonctionne. C’est étonnant de voir si peu de commentaires. En début d’année dernière, Areva avait convié plusieurs blogueurs influents pour leur présenter le film "L’épopée de l’énergie" et les retombées (positives ou négatives) sur le web avait été nombreuses. Je trouve que Total est resté discret sur ce film (contrairement à ce qui a été fait pour des campagnes institutionnelles passées) mais c’est vrai qu’il n’est pas dédié au grand public. Ce n’est pas le même exercice ni les mêmes finalités... Mathieu

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