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Dans cette rubrique, Mathieu Jahnich analyse des campagnes de publicité, des actions de communication, des opérations marketing d'acteurs privés ou public et d'ONG. Il y a dénonce les cas manifestes de greenwashing comme il souligne les bons exemples et les pratiques inspirantes.

Tupperware : la cerise bio sur le gâteau écolo

En mai 2019, Tupperware lançait une websérie intitulé "Stop aux idées reçues" sur la plateforme YouTube. L'épisode 7 est un bijou de...

Chocapic : drôlement plus responsable

Cette campagne pub de Chocapic (Nestlé) et de leur agence McCann est un exemple particulièrement intéressant : il est possible de promouvoir...

Le climat change, êtes-vous préparé·e aux pénuries d’eau ?

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SNCF : campagne interne « Parler green sans rougir »

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Compensation et neutralité carbone : communication risquée

L'annonce récente par le Ministère de l'écologie de rendre la compensation carbone obligatoire pour les voyages domestiques en avion, avec le slogan...

Une barre énergisante exempte d’énergie fossile

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La lampe rouge Ikea

En faisant des recherches pour un cours sur le marketing et la communication responsables, je suis tombé sur cette double vidéo publicitaire...

Crédit Coopératif : faire du bien

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TourCom : une accumulation d’infractions aux règles déontologiques

J'ai repéré cette vidéo en vitrine d'une agence de voyages de ma ville, membre du réseau TourCom. Elle cumule plusieurs infractions aux...

Une bouteille de gaz achetée, un geste pour la planète

J'ai repéré ces deux visuels publicitaires sur un espace de vente de bouteilles de gaz Butagaz, sur le parking d'un supermarché. Le...

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