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Dans cette rubrique, Mathieu Jahnich analyse des campagnes de publicité, des actions de communication, des opérations marketing d'acteurs privés ou public et d'ONG. Il y a dénonce les cas manifestes de greenwashing comme il souligne les bons exemples et les pratiques inspirantes.

Un T-shirt un an de plus

Je partage avec vous cette campagne originale d'Ecover, un des leaders mondiaux des produits de nettoyage écologiques, qui incite les belges à...

Web-série Hyundai « La zéro émission »

En 2020, le constructeur automobile Hyundai a lancé une web-série « qui court-circuite les idées reçues sur l'électrique ! », avec l'acteur Arnaud Ducret....

Une technologie unique, inspirée du passé, pensée pour le futur : les pieds

Excellente vidéo proposée par Bruxelles Mobilité, pour changer de regard sur... nos pieds. Le film est réalisé comme...

Préservons la Terre, c’est la seule planète où il y a du chocolat

Alpro est une entreprise agroalimentaire du groupe Danone qui commercialise des produits d'origine végétale. La campagne d'affichage en cours a attiré mon...

Santé, liberté, ponctualité, épargne, anti-stress… les nombreux atouts du vélo

Montpellier Méditerranée Métropole ambitionne de passer de 4% à 10% de déplacements à vélo d'ici à 2026. Pour y parvenir, il est...

Earth Day : Eurostar invite à voyager plus vert

Alors que je terminais mon analyse sur la vidéo où Google se fond dans la nature, je recevais une newsletter d'Eurostar intitulée...

Earth Day : Google se fond dans la nature

Il fallait s'y attendre, à l'occasion du "jour de la Terre", Google propose sur sa page d'accueil une courte vidéo (un "doodle")...

SFR : la 5G plus écologique

Une publicité SFR diffusée en décembre 2020 sur les réseaux sociaux prétendait : « On vous dit tout sur la 5G – Plus...

Publicité : une tolérance de plus en plus grande au greenwashing ?

L’analyse de trois avis récents du JDP dessine une tendance : une bascule de la jurisprudence dans le sens d’une interprétation plus lâche...

Tupperware : la cerise bio sur le gâteau écolo

En mai 2019, Tupperware lançait une websérie intitulé "Stop aux idées reçues" sur la plateforme YouTube. L'épisode 7 est un bijou de...

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