La communication responsable selon Biocoop
Biocoop lance une campagne de communication dont chaque détail a été pensé et orchestré pour être « le plus éco-responsable possible ». Résultats ? Quelques actions significatives pour un acteur dont l'engagement n'est pas à démontrer. Mais également plusieurs détails qui nous projettent 50 voire 150 ans en arrière (pédaler pour générer de l'électricité, caméra manuelle, caisses en bois en guise d'appareil photo...). Heureusement que les acteurs de la communication responsable vivent aussi avec leur temps et se projettent dans l'avenir !
Le greenwashing passé de mode ?
À lire dans 20 minutes : « Avec les prix Pinocchio, les internautes élisent les lauréats du greenwashing, un terme inventé il y a quelques années pour désigner les argumentaires écologiques destinés à faire vendre des produits qui ne le sont pas toujours. Mais aujourd’hui, les entreprises sont devenues plus prudentes, estime Mathieu Jahnich... »
Un imprimé publicitaire bio ?
On les appelle les « imprimés non adressés ». Ce sont tous les prospectus déposés chaque jour dans nos boîtes aux lettres. Cette semaine, j'en ai reçu un particulier : un sac en papier / coupon de réduction faisant la promo des magasins La Vie Claire. Une marque bio peut-elle employer cette méthode de marketing direct critiquée pour ses coûts écologiques et économiques colossaux ?
Le greenwashing pour corriger l’image d’Airbnb ?
Alors que son nouveau logo est la risée des internautes, Airbnb se présente comme « une manière écologique de voyager ». Les résultats de l'étude sont intéressants mais l'absence de précisions sur la méthodologie utilisée est dommageable. De surcroît, Airbnb occulte l'impact des déplacements longue distance indispensables pour rejoindre les destinations favorites des voyageurs.
Le Tour du Made in France Camif
Le Tour du Made in France est une opération originale de Camif qui vise à créer du lien entre des fabricants remarquables, un distributeur engagé et des clients exigeants. Au fil d'une dizaine d'étapes, les consommateurs peuvent visiter des entreprises, participer à des ateliers d'échange, suivre et participer à l'aventure sur le site web dédié et les réseaux sociaux.
Ouvrez un grand cru
En réponse à la campagne « Ouvrez un grand cru » d'Eau de Paris, Contrex reprend l'expression « un bon cru » sur ses étiquettes. Un autre épisode de la bataille des eaux !
Fraises : la bonne saison pour communiquer
Le printemps est bien installé et les fraises sont mises en valeur sur les étals des (super)marchés. C'est l'occasion de comparer quelques supports de communication qui invitent les consommateurs à manger des fraises locales et de saison.
Laisser derrière nous un monde meilleur
À l'occasion de la Journée de la Terre, Apple a lancé une vaste campagne de communication sur ses engagements environnementaux. La marque reconnaît sa part de responsabilité dans le changement climatique et présente les efforts réalisés pour réduire ses impacts. Elle invite également ses concurrents à être copiée dans ce domaine ! Ainsi, l'environnement devient un argument marketing pour une des entreprises les plus puissantes et inspirantes du monde.
Créées par la nature, protégées par l’Homme
Pour la première fois, Danone lance une campagne commune pour quatre de ses marques d'eau minérale : Evian, Volvic, Badoit et La Salvetat. Partant...
Ecover zéro. Bon pour vous, bon pour la planète
Ecover lance une campagne d'affichage en Île-de-France pour promouvoir sa nouvelle gamme de produits « zéro » disponibles en magasins bio. L'occasion pour moi d'analyser et de balayer quelques uns de ses outils de communication. Résultat : cette marque a de sérieux engagements et réalisations à son actif, mais la manière de communiquer me pose question.
