#ConsoDurable : une fracture grandissante des comportements

Greenflex a présenté le 1er juin les résultats de son étude Ethicity sur la consommation durable et la typologie des consommateurs 2015. On assiste à une radicalisation et à une fracture grandissante de la société. Soit les Français sont de plus en plus impliqués dans leur mode de consommation soit ils le sont de moins en moins.

La communication responsable selon Biocoop

Biocoop lance une campagne de communication dont chaque détail a été pensé et orchestré pour être « le plus éco-responsable possible ». Résultats ? Quelques actions significatives pour un acteur dont l'engagement n'est pas à démontrer. Mais également plusieurs détails qui nous projettent 50 voire 150 ans en arrière (pédaler pour générer de l'électricité, caméra manuelle, caisses en bois en guise d'appareil photo...). Heureusement que les acteurs de la communication responsable vivent aussi avec leur temps et se projettent dans l'avenir !

Le pouvoir d’agir pour la forêt

PEFC France lance une nouvelle campagne web pour sensibiliser le grand public aux enjeux de la certification PEFC. Des super-héros interpellent les consommateurs à...

Communication, affichage environnemental et expérimentation européenne PEF

L'utilisation de l'Analyse du Cycle de Vie a révolutionné la communication environnementale. Aujourd'hui, comment optimiser l'identification de vos produits « verts » ? Comment valoriser efficacement vos produits éco-responsables ainsi que vos démarches d'éco-conception ? Comment la Commission Européenne favorise-t-elle la commercialisation de produits toujours plus respectueux de l'environnement ? Venez en savoir plus sur ces démarches qui vous concernent !

Fraises : la bonne saison pour communiquer

Le printemps est bien installé et les fraises sont mises en valeur sur les étals des (super)marchés. C'est l'occasion de comparer quelques supports de communication qui invitent les consommateurs à manger des fraises locales et de saison.

Créées par la nature, protégées par l’Homme

Pour la première fois, Danone lance une campagne commune pour quatre de ses marques d'eau minérale : Evian, Volvic, Badoit et La Salvetat. Partant...

Ecover zéro. Bon pour vous, bon pour la planète

Ecover lance une campagne d'affichage en Île-de-France pour promouvoir sa nouvelle gamme de produits « zéro » disponibles en magasins bio. L'occasion pour moi d'analyser et de balayer quelques uns de ses outils de communication. Résultat : cette marque a de sérieux engagements et réalisations à son actif, mais la manière de communiquer me pose question.

Savoir ce qu’on mange

Avec la plateforme « Savoir ce qu'on mange », la marque de produits laitiers bio Les 2 vaches fait preuve d'une transparence exemplaire sur la composition de ses produits et la traçabilité des ingrédients. Elle y présente également sa démarche d'amélioration continue sur les différentes filières ainsi que les chantiers à venir. Une communication vachement vachement pertinente !

Les voici, les écoïstes !

Les bobos à vélo sont dépassés. Voici les « écoïstes » qui roulent en... BMW. Ils vivent « plus consciemment », consomment « de manière plus réfléchie », pensent à la fois à leur propre intérêt et à celui des autres, utilisent leur cerveau (sic)... La marque l'avoue, cette belle campagne vise à donner bonne conscience aux possesseurs d'une BMW. Qu'elle soit électrique ou non d'ailleurs. Superbe exemple de greenwashing !

Pourquoi avons-nous besoin d’acheter des produits dont nous n’avons pas besoin ?

Natura est une marque brésilienne de produits cosmétiques reconnue pour son engagement en faveur du développement durable. En mai 2013, elle a lancé une ligne de produits nommée SOU (« Je suis ») qui concilie faibles coûts, impacts limités sur l'environnement et impacts sensoriels élevés. De surcroît, la campagne de promotion de cette gamme invite les brésiliens à un nouveau mode de consommation.

Articles récents