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Boîte à outils

La communication sur les thèmes de l’environnement et du développement durable ne s’improvise pas. Vous trouverez ici des conseils et recommandations en la matière. Ils ont été rédigés par des spécialistes de la communication environnementale (professionnels de la communication, chercheurs en psychologie et sociologie de l’environnement, experts…).

Pub et environnement : l’autorégul’ pour les nuls

Cet article présente le b.a.-ba de l’autorégulation publicitaire et donne les clés aux professionnels pour éviter le greenwashing et au grand public pour s’en distancier.

Gloss’RSE

RSO, blackwashing, stakeholders, locavore, CO2, article 225, ACV, matrice de matérialité... Certains de ces mots sonnent creux ? Alors essayons de leur donner un peu de sens ! Ces « définitions » sont aussi l’occasion de prendre un peu de recul face à certains écueils ou ritournelles de la communication RSE et responsable.

Exemples de campagnes RSE inspirantes

Aucune campagne n’est parfaite et il est important à nos yeux de valoriser celles qui vont « dans le bon sens ». Nous avons donc choisi de vous en présenter quelques-unes. Et nous le faisons d’autant plus librement que l’accompagnement stratégique pour ces campagnes n’a pas été réalisé par Sircome !

Quelques repères temporels

La prise de conscience collective des dégâts causés par notre mode de vie « moderne » sur l’environnement et la société commence dans les années 1960. Chocs pétroliers, fin des Trente Glorieuses, émergence du chômage de masse, premières marées noires… De plus en plus de voix (celles de scientifiques, d’ONG, de politiques…) s’élèvent pour remettre en question notre modèle de société. Petit à petit, les enjeux se soutenabilité font leur chemin dans les consciences et les organisations. Voici quelques événements, images, propos ou campagnes qui illustrent ce cheminement.

Six conseils aux marketeurs pour réussir avec un marketing responsable

Soyez sincère et cohérent. Apportez d'abord un véritable bénéfice consommateur. Impliquez vos parties prenantes. Changez votre façon de penser. Mettez en place une double évaluation. Ajustez votre communication. Tels sont les six conseils pour réussir avec un marketing responsable, prodigués par Elizabeth Pastore-Reiss et David Garbous, suite à l'analyse de 27 démarches d'entreprises françaises ayant su concilier bénéfices sociaux/environnementaux et création de valeur.

Guide d’évaluation AFAQ 26000 à l’usage des métiers de la communication

L'APACOM et AFNOR Certification viennent de publier le « guide d’évaluation AFAQ 26000 à l'usage des métiers de la communication ». Élément remarquable : il est mis gratuitement à la disposition de tous les professionnels de la communication. Il permet de les guider dans leur programme d'amélioration continue et de valoriser les bonnes pratiques en matière de RSE et de communication responsable.

Trois conseils pour communiquer l’impact de vos produits

Le ministère du Développement durable a dressé le bilan de l'expérimentation sur l'affichage environnemental. Voici les enseignements pour les marques en matière de communication : prendre en considération plusieurs dimensions environnementales, proposer des données absolues et positionnées sur une échelle relative, afficher l’information sur le produit et sur internet.

Cinq conseils pour réussir votre communication RSE

Votre organisation est sûrement très active en matière de RSE. Mais dans un monde où nous sommes tous bombardés d'informations, comment intéresser vos parties prenantes à votre démarche responsable ? Voici cinq conseils pratiques tirés de l'expérience de l'ONG Forum for the Future.

Le guide anti-greenwashing de l’Ademe

L’Ademe vient de publier son guide anti-greenwashing présenté comme un outil de sensibilisation, d’aide à la décision et à la création dans le respect des règles d’une communication plus responsable.

Énergie et climat : conseils pour mobiliser les acteurs du territoire

ENGAGE est un dispositif européen qui aide les collectivités locales à mobiliser l'ensemble de leurs parties prenantes pour réaliser des économies d'énergie et réduire leurs émissions de gaz à effet de serre. Un guide pratique vient d'être publié en partenariat avec l'agence Futerra. Il contient de nombreux conseils et exemples de bonnes pratiques pour communiquer efficacement sur l'énergie et le climat. Je vous en propose une sélection.

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