RSE

Élodie Chevallier, praticienne RH et consultante en gestion de carrière, vient de terminer une recherche portant sur la question des ruptures intentionnelles de carrière...

Ce livre blanc présente les recettes gagnantes pour réussir avec un marketing responsable. Il repose sur l'analyse des pratiques de 44 entreprises, variées et...

La communication est indispensable pour que les actions des entreprises en faveur de l'environnement soient efficaces et reconnues. Bruxelles Environnement vient de publier un...

Le greenwashing est souvent l’affaire d’experts. Au-delà de la question de l’usage abusif de l’argument écologique, nous avons souhaité nous mettre à la place du consommateur qui cherche à découvrir l'engagement de ses marques préférées et dans cette optique, nous avons réalisé une nouvelle étude sur la #comRSE.

Selon une récente étude européenne, l’affichage de la durée de vie des produits influence fortement et positivement le comportement d’achat des consommateurs et représente un levier contre l’obsolescence programmée. Pour maximiser son efficacité, le label durée de vie devrait proposer une information à la fois absolue, relative et visuelle.

Thomas Kolster est un consultant et conférencier mondialement reconnu dans le domaine du marketing responsable. Il est l'auteur du livre Goodvertising et le directeur de l’agence éponyme. Pour les lecteurs du hub Sircome, Thomas nous livre son analyse de la relation complexe entre professionnels du marketing et du développement durable. Mode de pensée, vocabulaire, objectifs poursuivis, etc. : les causes de dysfonctionnement sont multiples. Pour conclure, il nous propose une véritable thérapie de couple pour améliorer cette relation, pour le bien-être de tous.

Paris se prépare à accueillir la conférence internationale des Nations-Unies sur le climat (COP21). Les représentants de près de 200 pays se réuniront au Bourget en décembre pour décider (ou pas) de mesures permettant de limiter les émissions de gaz à effet de serre et l’impact des changements climatiques. Il est clair que le sujet fera la « une » de tous les médias pendant plusieurs semaines. Pour les entreprises, la COP21 est une bonne occasion de communiquer. Mais pour dire quoi et à qui ? Et quels sont les risques à éviter ?

On les appelle les « imprimés non adressés ». Ce sont tous les prospectus déposés chaque jour dans nos boîtes aux lettres. Cette semaine, j'en ai reçu un particulier : un sac en papier / coupon de réduction faisant la promo des magasins La Vie Claire. Une marque bio peut-elle employer cette méthode de marketing direct critiquée pour ses coûts écologiques et économiques colossaux ?

Le Tour du Made in France est une opération originale de Camif qui vise à créer du lien entre des fabricants remarquables, un distributeur engagé et des clients exigeants. Au fil d'une dizaine d'étapes, les consommateurs peuvent visiter des entreprises, participer à des ateliers d'échange, suivre et participer à l'aventure sur le site web dédié et les réseaux sociaux.

En 2009, Le Chat affirmait « L'écologie, c'est le moment d'en parler moins et d'en faire plus » et se faisait prendre par la police du greenwashing. Cinq ans après, la marque a grandi : elle revient en campagne avec un produit moins impactant et une posture plus humble. Un bel exemple.