Cristaline : une action de communication choc

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Se sentant menacée par les campagnes du SEDIF ou d’Eau de Paris (cf. notre dossier [->rub28]), l’eau minérale Cristaline a mis en place en janvier 2007 une campagne dont l’axe de communication principal est la promotion de la qualité supérieure de l’eau minérale par rapport à l’eau du robinet. Les trois différentes affiches remettent tour à tour en cause le goût, la potabilité et la provenance de l’eau du robinet. Cristaline choisit pour sa campagne un ton très provocateur. Bien que l’eau du robinet ne soit pas citée, le lecteur peut explicitement faire le lien. Visuellement parlant, les affiches sont conçues sur le même modèle : le 4 x 3 est divisé en deux parties.

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