Marketing stratégique : comment intégrer environnement et innovations produits ?

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Vous êtes responsable marketing ou responsable de gamme, marque ou produit et vous cherchez à comprendre comment intégrer l’environnement dans la conception de produits et services ? Vous êtes responsable environnement ou développement durable et vous souhaitez concrétiser les engagements RSE dans l’offre produit ? Cette formation est faite pour vous.

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Cette formation vis à apporter des éléments de réponses aux questions suivantes :

  • Comment faire des enjeux environnementaux des leviers de croissance ?
  • Comment interpréter le marché des produits éco-conçus ?
  • Qui doit être mobilisé en interne pour innover avec succès ?
  • Quels sont les outils à disposition ?
  • Comment le consommateur perçoit-il les atouts environnementaux des produits ?
  • Comment communiquer efficacement sur les performances environnementales des produits et services en évitant le greenwashing ?

Elle est organisée par le réseau Agrion, sera animée par Emmanuelle Aoustin, Directrice de Quantis France, et se déroulera le mercredi 22 mai à Paris.

Informations et inscriptions sur le site d’Agrion.

Programme

Module « Consommateur »

Perception is Reality ! Utiliser la méthode (PCV®) pour comprendre les attentes des consommateurs en matière de performance environnementale des produits et services.
Dans le climat de méfiance face aux marques et de saturation du discours développement durable, seules seront audibles les marques prenant en compte les perceptions des consommateurs sur les réels impacts de leurs produits. A mi-chemin entre la RSE (ACV) et le marketing (point de vue client), la méthode PCV (Perception du Cycle de Vie) apporte un outil de décision et d’innovation en marketing pour intégrer les enjeux RSE des produits et des services.

Module « Étude de marché »

Quelle est l’ampleur actuelle du marché pour les produits éco-conçus ? Quels sont les bénéfices à attendre en terme de parts de marché ?

Module « Cadrage de Projet »

Comment structurer un projet collaboratif et participatif d’éco-conception ?
Formaliser les objectifs de la démarche de l’entreprise, définir sa stratégie face au marché, mettre en place l’organisation globale de la démarche d’éco-conception : quels outils permettent de structurer le projet d’éco-conception en entreprise pour assurer son succès ?

Module « RSE »

De l’engagement corporate à la performance produit
Comment traduire les engagements corporate dans l’offre produits ? L’offre produit est-elle la preuve concrète de l’engagement corporate ?

Module « Diagnostic »

Analyse des produits et innovations : comment combiner ACV, analyse de fonctionnalité et analyse coûts-bénéfices ?
Comment analyser les impacts environnementaux des produits, tout en tenant compte la fonctionnalité et la valeur ajoutée des composants ? Comment identifier les solutions ayant le meilleur ratio coût/bénéfice ? Quels outils pour simplifier l’analyse des solutions envisagées ?

Module « Style de vie »

Le futur a déjà commencé : Nouveaux modes de détection des comportements émergents
Comment évaluer, comprendre et intégrer dans le planning stratégique les évolutions vers des styles de vie éco-responsables ? Comprendre quels changements les consommateurs souhaitent dans leur mode de vie, et de quelle manière ils sont prêts à agir (acte d’achat, comportements, style de vie,…). L’intervenant basera son propos sur les informations recueillies par Soonsoonsoon qui détecte des innovations « lifestyle » crowdsourcées à travers le monde, grâce à une armée d’éclaireurs, les sélectionne, les qualifie et les traite (futurs, mapping, soonoshot, cahiers de tendance).

Module « Communication »

En pratique, comment communiquer une éco-innovation sans faire de greenwashing ?
Quelles sont les erreurs classiques de greenwashing ? Quels sont les avantages à communiquer de manière claire, transparente et proportionnée sur les éco-innovations ? Quels sont les leviers vers une communication efficace et responsable ? Cet atelier se basera sur l’analyse et la discussion d’exemples concrets et récents.

Intervenants

Ganael BASCOUL, ancien Professeur de Marketing ESCP-EAP et ancien Président de l’Extended Values Lab, co-auteur de « Marketing et développement durable. Stratégie de la valeur étendue », Dunod, 2009.

SIRCOME : Mathieu JAHNICH, Expert en communication des sciences et de l’environnement

SOONSOONSOON – Laboratoire d’étude de l’évolution des modes de vie : Alexis BOTAYA

QUANTIS : Julien BOUCHER, Chef de produit Ecoconception, et Dimitri CAUDRELIER, Directeur Développement

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