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Dans cette rubrique, Mathieu Jahnich analyse des campagnes de publicité, des actions de communication, des opérations marketing d'acteurs privés ou public et d'ONG. Il y a dénonce les cas manifestes de greenwashing comme il souligne les bons exemples et les pratiques inspirantes.

Santé, liberté, ponctualité, épargne, anti-stress… les nombreux atouts du vélo

Montpellier Méditerranée Métropole ambitionne de passer de 4% à 10% de déplacements à vélo d'ici à 2026. Pour y parvenir, il est...

Earth Day : Eurostar invite à voyager plus vert

Alors que je terminais mon analyse sur la vidéo où Google se fond dans la nature, je recevais une newsletter d'Eurostar intitulée...

Earth Day : Google se fond dans la nature

Il fallait s'y attendre, à l'occasion du "jour de la Terre", Google propose sur sa page d'accueil une courte vidéo (un "doodle")...

SFR : la 5G plus écologique

Une publicité SFR diffusée en décembre 2020 sur les réseaux sociaux prétendait : « On vous dit tout sur la 5G – Plus...

Publicité : une tolérance de plus en plus grande au greenwashing ?

L’analyse de trois avis récents du JDP dessine une tendance : une bascule de la jurisprudence dans le sens d’une interprétation plus lâche...

Tupperware : la cerise bio sur le gâteau écolo

En mai 2019, Tupperware lançait une websérie intitulé "Stop aux idées reçues" sur la plateforme YouTube. L'épisode 7 est un bijou de...

Chocapic : drôlement plus responsable

Cette campagne pub de Chocapic (Nestlé) et de leur agence McCann est un exemple particulièrement intéressant : il est possible de promouvoir...

Le climat change, êtes-vous préparé·e aux pénuries d’eau ?

L'Agence nationale de l'eau (PUB) de Singapour vient de lancer une campagne de sensibilisation sur l'adaptation au changement climatique : « The climate...

SNCF : campagne interne « Parler green sans rougir »

Je vous présente aujourd'hui un programme de sensibilisation interne, intitulé "Parler green sans rougir", visant à renforcer la fierté des agents de...

Compensation et neutralité carbone : communication risquée

L'annonce récente par le Ministère de l'écologie de rendre la compensation carbone obligatoire pour les voyages domestiques en avion, avec le slogan...

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