Le label Max Havelaar lance une campagne de communication presse et web ayant pour slogan : « Quand c’est équitable, c’est meilleur pour tout le monde ».
Sur un ton humoristique, les trois annonces presse et les deux films (mettant en scène Mlle Agnès et Jocelyn Quivrin) valorisent les qualités gustatives (pour le café ou le chocolat) et esthétiques (pour le coton bio) des produits portant le label Fairtrade Max Havelaar. Le message est clair : en plus d’être « bons » pour les producteurs et l’environnement, ils permettent de se faire plaisir.
Cette approche rappelle celle utilisée déjà à plusieurs reprises par la marque de yaourts bio « Vrai » (cf. [->art20]).
Les annonces presse
Le site Internet dédié
Le site dédié à l’opération [www.cestmeilleur.fr] développe les avantages procurés aux producteurs, à l’environnement et les plaisirs offerts aux consommateurs.
